室内定位生态环境分析

 室内定位生态环境分析

在技术发展、市场培育、需求变更、产业融合等因素的综合演变下,在无线通信、物联网、电子商务等多行业的碰撞下,室内定位产业链由单线向网状结构拓展和延伸,进而向更开放的、深度融合的复杂生态系统发展。

跨产业融合
1)整合电子商务领域
就像电子商务的运营方知道网络用户何时浏览它的产品主页一样,商户可以借助室内定位技术知道顾客的历史和即时位置信息,产生一个更有效率的位置服务市场,在合适的时间和地点向顾客发送精准广告信息,同时把下单付费、物流配送、顾客点评、顾客行为分析等环节也集成在室内定位终端APP中,将电子商务的运营模式纳入真实的商场运作中,达到提升顾客购物体验的目的。

“移动互联、OTO、位置服务”是电子商务发展的三个主要关注点。位置服务能够基于无处不在移动互联有效的将移动电商与OTO结合起来,在移动终端用户经过商户时,根据该顾客的网上购物历史信息主动推送线下服务内容。因此,定位系统和电子商务的整合能够提供更加个性化和针对性的商业模式。

2)向无线通信领域的渗透
公众室内定位的无线局域网一般基于WI-FI或蓝牙,广域蜂窝无线通信网的运营商承担了通话、短信、上网流量等服务,在顾客享受位置服务的过程中,终端与定位(或商业应用)服务器之间的数据交换一般通过广域蜂窝无线通信网,这种方式存在两个弊端:一是增加了顾客上网费,另一个是数据传输有延时,降低了定位的即时性。在室内定位局域网中部署Wi-Fi或蓝牙上网热点,由商家和网络运营商协作承担网络流量,甚至搭建局域网通信服务器,以身份认证的形式向顾客开放接入口,承担定位系统内部所有的数据交互,均可有效缓解上述问题,同时可以提升直接面向顾客的商业系统开发商的企业竞争力。

3)和卫星定位/蜂窝无线通信定位领域的融合
在室外定位导航系统中,一般以卫星定位为主、蜂窝无线定位为辅。室内外定位无缝融合是我国导航与位置服务科技发展“十三五”专项规划的一项重要内容,将室内定位系统和GPS/BD卫星定位、蜂窝无线定位无缝融合,实现室内、室外定位系统自动切换,是定位领域的发展方向。室内外定位融合的方式有:

(1)模块级融合:将GPS/BD芯片、室内定位芯片(WI-FI、蓝牙、UWB等)集成在一个硬件模块上,以位置模块的形式嵌入到移动终端,并在上层软件层实现室内、外的定位系统自动切换。这种模式下,卫星定位和蜂窝无线定位产业链中的芯片、硬件生产商进入了室内定位产业链;定位算法开发商、定位系统方案集成商的业务领域也需要进行扩展,前者侧重多种定位算法的融合处理,后者侧重多种型号芯片及模块的集成。

(2)系统级融合:不改变移动终端的硬件形态,只在软件层面识别室外、室内的定位型号并在两个定位系统之间实现自动切换,一般由定位算法开发商来实现。这种模式实现简单,开发成本低,但无法充分利用冗余数据,不能对多种类型的定位信号进行融合处理,定位精度较模块级融合低。

4)互联网领域的多方切入
提供位置信息是诸多互联网服务的基本功能,如google、百度、社交网站等。在不断完善位置服务的同时,为了扩大企业实力和影响力,占据更多利润增长空间,互联网服务商以多种方式切入到室内定位领域。如Google和百度公司均加大在室内定位技术研发的投入力度,甚至收购室内地图开发商和定位方案集成商进入室内定位研发领域的中游环节,而有的社交网站(如腾讯)整合OTO电子商务模式将其业务渗透到基于室内定位的商业系统开发环节中。

复杂生态系统演进
随着室内定位和卫星导航定位、无线移动通信、电子商务、互联网行业不断交互和融合,卫星定位芯片提供商、蜂窝网通信芯片提供商、电子商务服务商和互联网服务商,向室内定位产业链提供产品和服务不断丰富,相应的,这也是室内定位产业链外延扩展为生态系统的增长点。产业链上、中、下游环节之间,各产业链条之间的界限开始变的模糊,各种链条集结交叉,产业链的经营主体日趋宽泛化,交错的室内定位网状产业链最终将演变扩展为复杂生态系统。

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